实体服装产业分析

2022-01-21 86
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最近更新 2022年03月04日
资源编号 2348

实体服装产业分析

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想做好实体服装,对行业的认知必须要深。女装、男装、高端、低端……同样是做服装生意,不同品类却有不同前途。有的领域互相死磕竞争越来越激烈,有的领域却快速成长,市值猛增。知名服装品牌创始人钱冰表示,想要做好实体服装,找准方向是关键!

纵观近年的实体市场,现阶段有三个细分领域蕴含着巨大商机。

一:高端女装市场

最近五年我国中高端女装零售额占女装市场的比例呈稳步上升趋势,从2016年的22.4%提升至2020年的23%。同时,消费升级将直接带动消费者对于中高端女装的采购。在中国女性收入增长与独立自主趋势明显的环境下,女性消费保持强势增长,随着二、三、四线城市的迅速崛起,高端女装更为广阔的潜在市场将被开发出来,市场潜力巨大。

此外,高端市场有一个特点:客户很少网购,更倾向于在线下消费。这意味着购物体验好的实体店更有竞争优势。

二:童装市场

根据Euromonitor公布的数据显示,2015-2019年中国童装市场规模增长,增长率波动上升。在2019年中国童装市场规模达到2391.5亿元,同比增长了14.6%。

与此同时,多数人倾向在实体店购买童装,因为可以亲身感受到衣服的品质、质料的厚薄,并可以避免网店展示时出现色差等问题,这使得童装线下实体店更难以被线上冲击。

三:内衣市场

在中国整个内衣市场中,女性内衣的市场份额占了60%,2017年销售额达到了1500亿,且每年的销售额以20%的速度增长。

内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如,法国为22%,英国女士每人每年有112欧元(接近1000元)花在内衣上。

中国目前人均支出大约只有发达国家的一半左右,随着国人对生活品质的愈发重视,内衣消费前景可观。

内衣不同于其他衣物,消费者对材质、舒适度等要求更高,一般都要亲自试穿,导购也更能提出针对性的建议,线下就成了消费的主要场景。

当前,高端女装市场、童装市场、内衣市场三个细分领域正蓬勃发展,而且由于各自的特殊性,消费者更喜欢到实体店消费。

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